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虽然搜广推听上去好像是一个东西，背后的推荐技术也相差无几，但是在优化的思路上却是差异巨大，我们简单盘一下这个事情。简单来说结论就是，广告推荐的本质是提升转化效率，内容推荐的本质做激励策略。
广告推荐
互联网广告的本质就是卖流量，核心诉求是广告收入，整体的算法优化方向是比较单纯的，在满足底线要求的情况下，自然 ECPM 高者得流量。而 ECPM 这个东西，其实是一个标准化的规则，就是算钱，无论是什么行业，无论是什么转化目标，统统都能算一个 ECPM 进行比较，充分体现了货币是一般等价物的经济学常识。于是广告推荐就要想办法尽可能精准地预估 ECPM，通过拆解 ECPM，来分部分地提升流量售卖的效率。
在这个约束下，广告推荐的算法同学主要关心的就是推荐的效率指标，比如点击率、转化率等等，可做的事情在广度上相对有限，只能在深度上不断挖掘，于是业界比较有效的一些模型结构、特征和最佳实践很多都是在广告推荐领域被最先研究出来的。
内容推荐
内容平台的本质就是吸引一波作者来生产内容，然后吸引一波用户来看，维护好这个生态，大家都认可的话，整体规模就能越滚越大，作者、平台、用户都能从中获得自己的利益，典型的如今日头条，抖音，快手这一类。
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2022.11.30 十一月读书总结
2022.11.30 读《毫无意义的工作》
随着技术的进步，到 20 世纪末，我们每周的工作时间将缩短到 15 个小时。 ——经济学家凯恩斯在 1930 年预言 在共产主义社会里，任何人都没有特殊的活动范围，而是都可以在任何部门内发展，社会调节着整个生产，因而使我有可能随自己的兴趣今天干这事，明天干那事，上午打猎，下午捕鱼，傍晚从事畜牧，晚饭后从事批判，这样就不会使我老是一个猎人、渔夫、牧人或者批判者。 ——马克思和恩格斯《德意志意识形态》
但是到今天，这些预言跟现实却是完全相反的。实际上，随着人类的发展，人类工作的时间是越来越长的。比如尤瓦尔·赫拉利以及其他一些论文就说原始采集社会人类的生活是悠闲的，无论是采摘还是打猎，平均时间都不会很长，而且工作环境相比今天的流水线更自然。到了农业社会，中世纪后期欧洲农民平均每天工作时长是 4 个小时 (1400 / 365)，2022 年 INSTAREM 调查显示美国居民平均每天工作时长是 5 个小时 (1767 / 365)。而 996 的中国企业员工平均每天工作 9.2 个小时。